NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI LÀ GÌ? ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA NHƯỢNG QUYỀN
Nhượng quyền thương mại mang đến nhiều cơ hội đa dạng cho các doanh nhân mở rộng hoặc khởi động nỗ lực kinh doanh của họ. Khi đi sâu vào lĩnh vực nhượng quyền thương mại, bạn sẽ khám phá ra nhiều mô hình khác nhau, mỗi mô hình phục vụ cho các nhu cầu và mục tiêu kinh doanh khác nhau.
Nhưng đâu là sự lựa chọn tốt nhất cho bạn? Trước tiên chúng ta hãy xem nhanh nhượng quyền thương mại thực sự là gì.
Nhượng quyền thương mại là gì?
Nhượng quyền thương mại là một mô hình kinh doanh cho phép các cá nhân sở hữu và điều hành hoạt động kinh doanh của riêng mình bằng cách sử dụng thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ và phương pháp hoạt động của một công ty đã thành lập. Cá nhân mua nhượng quyền được gọi là ‘bên nhận nhượng quyền’, trong khi doanh nghiệp cấp giấy phép là ‘bên nhượng quyền’.
Trong mô hình này, bên nhận nhượng quyền thường trả một khoản phí ban đầu và tiền bản quyền liên tục cho bên nhượng quyền. Đổi lại, bên nhận nhượng quyền nhận được quyền sử dụng mô hình kinh doanh, thương hiệu đã được chứng minh của bên nhượng quyền và nhận được hỗ trợ dưới nhiều hình thức khác nhau như đào tạo, tiếp thị và chiến lược hoạt động.
Đọc thêm
Ưu điểm của nhượng quyền thương mại
Mô hình kinh doanh đã được chứng minh: Bên nhận nhượng quyền bước vào một kế hoạch kinh doanh đã được thử nghiệm và cải tiến. Điều này thường giúp giảm rủi ro so với việc việc bắt đầu kinh doanh từ đầu.
Nhận biết thương hiệu: Việc tham gia nhượng quyền thương hiệu nổi tiếng cho phép các bên nhận nhượng quyền được hưởng lợi ngay lập tức từ lòng trung thành và sự tin tưởng của thương hiệu đã được thiết lập.
Hỗ trợ và đào tạo: Bên nhượng quyền thường cung cấp các chương trình đào tạo toàn diện cho bên nhận nhượng quyền, đảm bảo họ có những kỹ năng và kiến thức cần thiết để thành công.
Tiếp thị và Quảng cáo: Trở thành một phần của mạng lưới lớn hơn thường có nghĩa là được hưởng lợi từ các chiến dịch quảng cáo và chiến lược tiếp thị quốc gia hoặc khu vực.
Nhược điểm của nhượng quyền thương mại
Chi phí ban đầu và chi phí tiếp tục: Ngoài phí nhượng quyền ban đầu, còn có tiền bản quyền liên tục và có thể cả phí tiếp thị mà bên nhận nhượng quyền phải trả cho bên nhượng quyền.
Ít tự chủ hơn: Bên nhận nhượng quyền phải tuân thủ các nguyên tắc đã được thiết lập của bên nhượng quyền, điều này có thể hạn chế tính sáng tạo hoặc sự thích ứng của địa phương.
Phụ thuộc vào danh tiếng của bên nhượng quyền: Nếu bên nhượng quyền phải đối mặt với bất kỳ tranh cãi nào, điều đó có thể ảnh hưởng đến tất cả các hoạt động nhượng quyền dưới tên của họ.
Nghĩa vụ theo hợp đồng: Các thỏa thuận nhượng quyền có thể nghiêm ngặt, ràng buộc bên nhận nhượng quyền trong một số năm nhất định với các điều kiện cụ thể về gia hạn hoặc rút lui.
